Uma pesquisa recente conduzida pela Women’s Sport Trust (WST) revelou que 80% das marcas provavelmente investirão em patrocínios de esportes femininos nos próximos três anos, refletindo uma crescente valorização do setor.
A WST, uma organização sem fins lucrativos dedicada a promover o impacto positivo do esporte feminino na sociedade, realizou a pesquisa em colaboração com a consultoria Onside. O estudo entrevistou 49 tomadores de decisão de marcas sediadas no Reino Unido, buscando entender seus planos de investimento e estratégias para o apoio ao esporte feminino.
Entre os resultados mais significativos, 85% dos patrocinadores atuais de esportes femininos afirmaram que provavelmente continuarão com seus investimentos, sinalizando confiança no futuro do setor. Além disso, 55% dos entrevistados expressaram interesse específico em patrocinar o futebol feminino, refletindo o crescimento da modalidade e a sua visibilidade crescente, enquanto 51% estão interessados em formar parcerias com atletas femininas individuais, reconhecendo o poder de suas histórias e a conexão que geram com o público.
As motivações para se envolver com o esporte feminino vão além do retorno financeiro imediato. A principal razão, indicada por muitas marcas, é a responsabilidade social, com 78% dos entrevistados citando o impacto positivo que o apoio ao esporte feminino tem nas comunidades e na promoção da igualdade de gênero. Além disso, a construção de uma imagem de marca mais inclusiva e moderna, capaz de atrair novos públicos, também é uma prioridade para muitas empresas. Outra motivação importante é o aumento do reconhecimento da marca, com 70% mencionando que veem uma grande oportunidade de expandir seu alcance por meio da associação com eventos e atletas femininas.
O estudo também revelou dados animadores em relação ao impacto financeiro dos patrocínios. Impressionantes 86% das empresas relataram que os patrocínios atingiram ou até superaram suas expectativas de retorno financeiro. Esse dado reforça a ideia de que investir em esportes femininos não é apenas uma questão de responsabilidade social, mas também uma decisão estratégica que pode gerar bons resultados comerciais.
O cenário atual aponta para um futuro promissor para o esporte feminino, com as marcas cada vez mais conscientes do potencial de crescimento dessa área, tanto no aspecto financeiro quanto no impacto social positivo.
Há, sem dúvida, uma história incrivelmente positiva para contar sobre as propriedades esportivas femininas. O fato de que os patrocinadores existentes estão vendo o valor de seus patrocínios esportivos femininos e querem continuar seu investimento é uma vitória real para a indústria”, disse Tammy Parlour, presidente-executiva da WST.
